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看紐西之謎水乳如何成為品牌核心競爭力

2022/1/24 19:05:58 發布  互聯網     瀏覽
【導讀】中國品牌網資訊報道:看紐西之謎水乳如何成為品牌核心競爭力!

  疫情的爆發讓各行各業都“措手不及”,甚至讓一些小型企業被迫走向了“消亡”。在如此低迷的經濟大環境之下,有這么一個企業“一騎絕塵”,完成了連續三年爆發式營收增長的目標,說起來并不陌生——美妝護膚行業的知名企業,紐西之謎。2021年,紐西之謎更是憑借著新款產品紐西之謎水乳,再度創下營收新高的成績。

  據悉,紐西之謎品牌在2019年,創下了年度營收超5億元的成績;在疫情元年的2020年,更是實現同比300%的增長,完成了20億元的營收目標;在剛剛過去的2021年,紐西之謎品牌的全渠道目標更是劍指35億元。如此增速,不免在行業內引發巨型風波,在這短短三年的時間內,紐西之謎是如何成為行業內的“現象級”品牌的?

  深究其根本發現,其“爆紅”的背后,有三大本質性支柱:產品、渠道、消費者。

看紐西之謎水乳如何成為品牌核心競爭力

  打造爆款產品,為產品制定分層策略。

  紐西之謎清潔面膜、紐西之謎水乳、紐西之謎防曬霜、紐西之謎精華隔離霜……已成為被消費所熟知的爆款產品。紐西之謎在過去的幾年里,通過線上+線下多維度投入、宣傳的手段,成功打造了幾大系列的類目爆品,并憑借著優秀的產品質量,深得普通消費者的好評。但其實,這一類針對大眾人群的天然、高性價比的爆款產品的銷售額,僅占到了2021年全年整體銷量的40%。除此之外,紐西之謎在專業美妝領域和科技型輕醫美產品領域也有所深耕。如,為滿足醫美愛好者們項目后護理的需求,紐西之謎推出了一個定位源自藥房的皮膚顧問的功能性護膚品牌——卓立舒。同時在輕醫美科技領域,推出了全新的3.0版赭石水光槍和嫩膚光雕宙斯儀器。制定了詳細的產品分層策略。

看紐西之謎水乳如何成為品牌核心競爭力

  優化渠道資源,全方位調動渠道能動性。

  除了傳統的線下門店,紐西之謎在2020年,對CS渠道、KA渠道及線上電商渠道也進行了大量布局。據悉,紐西之謎將在2022年布局2000家服務體驗門店,這2000家服務體驗門店將以“標準的服務流程”、“專業的護膚儀器”、“專屬的定制產品線”及“專業的小程序管理資源工具”與廣大消費者見面,為消費者真正打造一場線下門店的體驗盛宴,讓消費者在線下能親身體驗到新品紐西之謎水乳;除此之外,也將在線上與中腰部主播進行深度合作,預計實現每個月600場左右直播目標,主推產品定位在紐西之謎精華隔離霜,紐西之謎清潔面膜及紐西之謎水乳。

看紐西之謎水乳如何成為品牌核心競爭力

  以消費者為根本,站在消費者角度思考。

  目前紐西之謎集團旗下廣泛覆蓋了女士護膚、男士護膚、健康、彩妝、美容儀器等領域。始終致力于站在消費者的角度,探究消費者需求,研發消費者所需的產品,來滿足不同消費著人群的多樣化需求,真正站在消費者的角度思考發展方向。

  由此可見,正是產品、渠道、消費者,三大本質性支柱,成就了紐西之謎連續三年的爆發式營收增長,是成為行業內的“現象級”企業的根本原因,而紐西之謎水乳等產品作為品牌成功打造的爆款產品,為品牌營收做出了不小的“貢獻”。

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